从《哪吒 2》看影视作品多元价值
截至2025年3月31日，《哪吒之魔童闹海》（以下称《哪吒2》）已创造高达154亿元的总票房，在我国乃至全球电影史上创造了一个奇迹。同时，借助各类周边衍生品以及与其他品牌的联名营销活动，《哪吒2》在市场上热度不减。优秀的影视作品往往兼具商品性、艺术性和文化性三方面价值，本文以《哪吒2》为范本，阐释和揭示影视作品的多元价值。
《哪吒2》一面世就给国内外电影市场带来巨大震荡，屡屡打破影史纪录。不论是从庞大的观影人次、强势的票房表现，还是火热的周边衍生品销售情况看，其商品性价值均得到市场高度认可。
影视作品需要观众，更需要市场，影视作品的内容创作和情感表达，最终要通过市场完成验收。进入现代文化消费市场的影视作品天然具备市场基因，遵循以市场检验价值的根本逻辑。电影票房表现通常是作品商品性价值的直接体现。在票房之外，衍生文创产品、主题乐园等则是商品性价值的附加体现。《哪吒2》的成功，昭示着我国电影市场已拥有激活数亿消费者的巨大潜力，全球第二大消费市场的文化消费实力已然显现。
在良好市场环境下，创作观众认可的影视作品，等价于创作具有商品性价值的影视作品。《哪吒2》是对我国影视市场的一次积极检验，表明我国的影视市场环境已足够支持优质影视作品实现商品性价值。
《哪吒2》取得的亮眼成绩，关键在于其作品质量，电影的人物形象制作之精细、场景渲染之恢宏、动作画面设计之精彩，无不体现出其优秀审美价值。这些形象设计、场景表现及情节设置让观众津津乐道。许多观众在观影后受到启发，创作了一系列“二创”作品，让“哪吒”这个IP不断焕发新活力。
《哪吒2》的商业成功离不开艺术性的支撑。影视作品商品性价值实现的前提，是消费者认可其商品性价值，而影视作品的商品价值，主要体现在为人们带来精神愉悦和审美乐趣，即艺术性。《哪吒2》实现了动画作品在故事表现和视觉呈现上的有机结合，展现出一个可以反复品味、欣赏的中华神话世界。可见，具备艺术性的影视作品才能吸引观众进行消费。在现代社会，商品符号化成为普遍现象，文化市场中，影视作品的艺术性就是消费符号，观众通过对艺术价值付费来获得精神愉悦。想充分实现影视作品商品性，必须雕琢其艺术性，并以观众喜闻乐见的形式表现出来。
《哪吒2》上映后，吸引了大批观众就影片的文化价值进行讨论。《哪吒2》丰富多样的文化价值是社会主义核心价值观的一次高分叙述，是讲好中国故事、输出中华文化的一次成功尝试。伴随优异的市场表现和广泛的社会反响，《哪吒2》本身已成为一种文化现象，引起海外观众与媒体的广泛关注。
优秀的影视作品会产生一定的社会文化效应。从原理上说，优质影视作品因其所具备的商品性和艺术性价值得到观众的青睐而广泛传播，能突破有限圈层形成规模性的文化消费。具有商业性、艺术性的影视作品会通过故事内容、画面呈现和精神内核等对观众产生潜移默化的影响，观众会自然而然地受到启迪，感受到美和力量。
发展和传承中华优秀传统文化是我国创作者的永恒课题。文化是社会群体认知整合的复杂产物，具备艺术价值、符合大众审美的影视作品是给人情感共鸣、推动文化传承发展的重要媒介，发挥着启智润心的作用。因此，创作者理应深刻认识影视作品所能承载的文化价值，并主动承担起传承发扬中华优秀传统文化的责任。
《哪吒2》兼具商业性、艺术性和文化性，是影视作品发挥多元价值的成功典范。其多元价值的实现，离不开电影创作者的创新，更离不开知识产权的保驾护航。主创团队和出品方不仅申请注册了多件商标，还申请了132个角色形象的外观设计专利申请，同时完成了287项著作权登记。这场规模空前的知识产权布局，为“百亿顶流”的诞生提供了法治支撑。
《哪吒2》验证了影视作品发挥多元价值的实践路径。良好的知识产权保护环境能激励影视创作者投入更多精力创作更优秀的影视作品。在商业价值实现的同时，中华文化与现代审美相结合的艺术性价值也将得到重视。在商业性和艺术性的基础上，文化性也得以进一步发扬，如传统建筑、神话体系等传统文化资源或可在影视作品中得到更为精彩的呈现。在促进我国优秀传统文化创造性转化和创新性发展的时代背景下，我国必将涌现更多《哪吒2》这样的作品，让中国文化产品走向世界，提高我国文化产品的国际影响力。
